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景区当摆脱 对“门票经济”的依赖

来源:鄂尔多斯日报  编辑:许燕梅  发布时间:2021年09月23日10:23   记者:袁文良

日前,国家发展改革委办公厅下发通知,决定于2021年9月至10月在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作。通知指出,重点在景区门票价格形成机制是否完善、门票价格是否切实降低、配套服务价格是否合理、门票价格减免政策是否执行到位等方面开展“回头看”。

近些年,不少旅游景区“涨”声一片。景区门票价格偏高、涨价幅度偏大,让不少游客直呼“吃不消”“玩不起”。而我们应该看到,在景区门票竞相涨价的背后,除了有景区运营维护成本现实的考量外,更反映出旅游产品结构的不合理,缺乏持续、健康的发展模式。从目前国内大部分景区来看,其收入主要来源于门票,旅游衍生产品太少,主业过于强大,副业严重不足。景区要发展,只能在门票上动脑筋、下工夫。而单一的旅游产品不仅容量有限、市场狭窄,且由于游客滞留时间短和消费内容少,景区的综合效益自然很难提高。如果总想着以提高票价来增加收益,景区早晚有一天会变成“少数人”的景区,景区也就会因此而缺乏长期运转的动力,最终陷入发展困境。

所以,各景区应在深受疫情影响、经济收益下滑的状况下,考虑的不应该是如何不断提高门票价格来实现收益的增加,而应该在以绣花功夫落实好疫情防控措施的同时,通过多元化的思维探索出一条将门票经济转换为旅游经济的发展道路。

一是主动完善配套链条。大力发展酒店、客运、文化娱乐、餐饮零售等与旅游密切相关的产业,使服务链条进一步完善,从而在保持合理游客数量的基础上,延长游客停留时间,促进游客二三次消费;

二是要进行产品综合开发。要站在区域旅游的角度看待旅游景区发开,使之与周边的其他文旅项目充分互动,进而形成整体效应。同时,旅游景区要分析景区的悠久历史、文化背景,研发相关的衍生产品,不断增强软实力,形成新的旅游产业链;

三是推动旅游体验升级。旅游景区应更加注重游客的心理体验,加强综合消费结构的设置,加强线路优化、项目创新,使景区具有综合旅游与消费的能力,满足旅游者的个性化需求,从而形成景区差异化的核心竞争力。

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